Programmatic DOOH wächst –bleibt aber teurer als Direktbuchungen
140 Teilnehmende trafen sich am DOOH Day 2026 im Restaurant Razzia.
Organisiert von IAB Switzerland, IGEM und IG OOH ging es um eine zentrale Frage:
Wie entwickelt sich der DOOH-Markt in den nächsten Jahren?
Marktforschung wird deutlich präziser
Frank Goldberg von IDOOH zeigte, wie weit Deutschland bereits ist:
• 70’000 Screens sind in der Messung integriert
• Ein Mobile Panel mit 1 Mio. Datensätzen liefert Bewegungsdaten
• Ziel: verlässliche Reichweiten für alle Screens und Tageszeiten
Auch in der Schweiz tut sich etwas.
SPR+ plant eine Partnerschaft mit Intervista, um Mobilitätsdaten zu integrieren.
Die Erweiterung der bestehenden Studie ist für 2028 geplant.
Programmatic DOOH gewinnt an Bedeutung
Seit 2020 kann DOOH in der Schweiz programmatisch gebucht werden.
Laut Splicky nutzen bereits fast 100 Werbetreibende diese Möglichkeit.
Blick in die Zukunft
In der Podiumsdiskussion mit Goldbach Neo, APG und Livesystems wurde klar:
• DOOH wächst weiter und erhöht seinen Anteil im Media-Mix
• Analoge Flächen werden zunehmend digitalisiert
Da die Nachfrage nach Direktbuchungen weiterhin hoch ist, erwarten Vermarkter kurzfristig keine Preisänderungen.
Unser Fazit:
DOOH entwickelt sich technologisch schnell –
aber der Markt wächst aktuell noch parallel in zwei Einkaufslogiken: direkt und programmatisch.
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