Below-the-Line-Werbung:
Weniger Reichweite. Dafür mehr Relevanz.
Below-the-Line-Werbung geht neue Wege: Statt breiter Streuverluste setzt sie auf gezielte, kreative Kontaktpunkte mit unmittelbarem Bezug zur Zielgruppe. Ob am Point of Sale, im öffentlichen Raum oder bei Events: BTL-Massnahmen erzeugen Relevanz genau dort, wo Entscheidungen getroffen werden.
In der Schweiz eröffnen sich dafür vielfältige Möglichkeiten: von der regionalen Sampling-Aktion bis zur aufmerksamkeitsstarken Guerilla-Kampagne mitten in der Zürcher Innenstadt. BTL-Werbung wirkt weniger laut, dafür umso nachhaltiger. Die Massnahmen schaffen echte Erlebnisse und werden oft sogar aktiv weitergetragen. Nötig sind das richtige Umfeld, eine saubere Umsetzung und eine durchdachte Einbindung in die gesamte Kampagne.
Was wir umsetzen
Promotions, Ambient Media, Sampling, Events, Guerilla-Aktionen, Kooperationen oder Direct Marketing. Wir kennen die Möglichkeiten in der Schweiz und setzen sie punktgenau ein.Deine Vorteile und unser Vorgehen
Warum Below-the-Line
- Hohe Relevanz und geringe Streuverluste: Du sprichst genau die Menschen an, für die deine Botschaft relevant ist: direkt, persönlich und im richtigen Moment.
- Erlebnis statt Unterbrechung: BTL-Werbung stört nicht, sie überrascht. Und sie bleibt im Gedächtnis, weil sie emotional, greifbar und oft interaktiv ist.
- Individuell skalierbar: Ob lokale Aktion oder nationale Roadshow: BTL-Massnahmen lassen sich flexibel an Budget, Zielgruppe und Ziele anpassen.
- Crossmediale Verstärkung: Als Ergänzung zu TV-, Print- oder Digital-Kampagnen sorgt BTL für zusätzliche Aktivierung und Markenbindung, direkt im Alltag deiner Zielgruppe.
- Eigene Reichweite: Gelungene Aktionen werden fotografiert, geteilt und aufgegriffen. Die verdiente Reichweite übersteigt die gebuchte teils deutlich.
Was wir übernehmen
- 1Beratung und IdeenentwicklungWir analysieren deine Zielgruppe, entwickeln kreative Konzepte und schlagen exakt jene Massnahmen vor, die wirken, einzeln oder im crossmedialen Kontext.
- 2UmsetzungsmöglichkeitenPromotions, Ambient Media, Sampling, Events, Guerilla-Aktionen, Kooperationen oder Direct Marketing.
- 3Logistik, Produktion und RolloutVon der Produktion der Werbemittel bis zur Koordination vor Ort, damit deine Aktion reibungslos umgesetzt wird.
- 4Messbarkeit und WirkungskontrolleQualitative und quantitative Auswertungen zu Kontaktzahlen, Interaktionen oder Leads, für Transparenz und Lerneffekte.
Cases
Eine Aktion geplant?
Erzähl uns, was du erreichen willst. Wir entwickeln die Massnahme, die dafür am besten passt, und setzen sie von der Idee bis zum Rollout um.
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Häufige Fragen zu Below-the-Line-Werbung
Was zählt eigentlich alles zu Below-the-Line?
Alle Massnahmen ausserhalb der klassischen Streuwerbung: Sampling, Promotion, Ambient Media, Events, Roadshows, Guerilla-Aktionen, Direct Marketing und Kooperationen. Gemeinsam ist ihnen der direkte, oft persönliche Kontakt zur Zielgruppe statt der Ansprache über ein Massenmedium.
Braucht es Bewilligungen für Aktionen im öffentlichen Raum?
In der Regel ja, je nach Gemeinde, Standort und Art der Aktion. Wir klären die Anforderungen vorab ab und übernehmen die Koordination mit den zuständigen Stellen, damit die Aktion nicht am Bewilligungsverfahren scheitert.
Lässt sich Below-the-Line überhaupt messen?
Ja. Über Kontaktzahlen vor Ort, ausgegebene Muster, eingelöste Codes, generierte Leads und die anschliessende Berichterstattung in Social Media und Presse. Dazu kommen Vorher-Nachher-Vergleiche im Aktionsgebiet.
Ab welchem Budget ist eine BTL-Massnahme sinnvoll?
BTL skaliert nach unten besser als die meisten klassischen Gattungen. Eine fokussierte lokale Aktion kann mit vergleichsweise kleinem Budget spürbare Wirkung erzielen, vorausgesetzt, Standort und Zeitpunkt sitzen.