Hopp Schwiiz!!! 🇨🇭🏒
Zugegeben: Bei der Bildgestaltung für diesen Post waren wir wohl ein bisschen vom Schweizer Eishockey-WM-Fieber gepackt.
Aber irgendwie passt es auch ziemlich gut zum Thema.
Denn eines der Learnings vom gestrigen Screenforce Day im Kongresshaus war:
100% der Top-Advertiser in der Schweiz setzen weiterhin auf TV.
Media Focus Schweiz zeigte:
TV macht bei den Top-20-Advertisern im Schnitt weiterhin rund 50% des Media Mix aus.
YouTube ist zwar bei allen präsent – liegt durchschnittlich aber nur bei 4% des Budgets.
Ein weiteres spannendes Thema: Attention statt reine Viewability.
Lindt & Sprüngli belegten mit Lumen-Daten eindrücklich, was viele aus dem Programmatic-Alltag kennen: Viewability bedeutet noch lange nicht Aufmerksamkeit.
Auf dem grossen Bildschirm wird Werbung durchschnittlich 16–17 Sekunden aktiv wahrgenommen.
Auch concept m zeigte, wie stark Marken unsere Wahrnehmung beeinflussen.
Testpersonen bewerteten ihre eigenen Lieblingsprodukte plötzlich negativ – nur weil diese in neutraler Verpackung präsentiert wurden.
Ein starkes Beispiel dafür, wie relevant Markenbildung weiterhin ist.
Gerade deshalb bleibt TV für viele grosse Marken ein zentraler Bestandteil im Media Mix.
#TVWerbung #BrandBuilding #AttentionMarketing #Bewegtbild
