Videowerbung:
Bewegte Bilder wirken. Digital machen sie präziser.
Bewegtbild erreicht Menschen heute auf immer mehr Screens und Plattformen. Wir sorgen dafür, dass TV und Online Video nicht nebeneinander laufen, sondern gemeinsam mehr Wirkung erzielen.
Bewegtbildkonsum verteilt sich zunehmend auf TV, Streaming, Social Media und Online-Plattformen. Eine moderne Mediaplanung berücksichtigt deshalb nicht einzelne Kanäle, sondern die gesamte Bewegtbildnutzung deiner Zielgruppe. Quelle: IGEM Digimonitor 2025
Die Bewegtbild-Umfelder im Überblick
Video-Ads müssen nicht zwingend vor, in oder nach Videos laufen. Bewegtbild-Content lässt sich auch zwischen zwei Absätzen in redaktionellen Umfeldern platzieren.
Deine Vorteile und unser Vorgehen
Warum Video im Web
- Reichweite: Das Bewegtbildinventar wächst nach wie vor rasant. Der Skalierbarkeit sind kaum Grenzen gesetzt, auch bei kleinen Zielgruppen lässt sich hoher Werbedruck aufbauen.
- Capping: Der Werbedruck lässt sich präzise aussteuern. Du legst fest, wie oft jedes Mitglied der Zielgruppe ein Video sehen soll.
- Targeting: Anhand umfangreicher Nutzungsdaten bilden wir Zielgruppensegmente und visieren sie gezielt an. Das minimiert Streuverluste, ein typisches Problem der TV-Werbung, und erhöht den Wirkungsgrad des Budgets.
- Interaktion: Im Gegensatz zu TV eröffnen Video-Platzierungen im Web eine Vielzahl von Interaktionsmöglichkeiten. Response ohne Medienbruch.
- Messbarkeit: Neben der Reichweite liefern Videokampagnen eine Fülle von Kennzahlen: Werbedruck, Verweildauer, Abspielquoten und Conversions.
- Effizienz: Du nutzt deine Creatives besser aus und sparst gegenüber TV-Buchungen aufgrund günstigerer Konditionen bares Geld.
So setzen wir um
- 1Ziel und ZielgruppeBranding, Verlängerung eines TV-Flights oder Abverkauf. Daraus ergibt sich der Kanalmix.
- 2Mediaplanung und EinkaufIndividuelle, unabhängige Planung, Zielgruppenselektion, Targeting und Einkauf.
- 3WerbemittelAdaption oder Kreation aller erforderlichen Formate und Längen, inklusive Untertitelung für die Nutzung ohne Ton.
- 4Steuerung und EvaluationLaufende Optimierung und transparente Bewertung aller Platzierungen.
Cases
Bewegtbild geplant?
Ob ergänzend zum TV-Flight oder als eigenständige Kampagne. Wir zeigen dir, welche Umfelder deine Zielgruppe am effizientesten erreichen.
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Häufige Fragen zu Videowerbung
Brauche ich einen TV-Spot, um Online-Video zu buchen?
Nein. Bestehende TV-Spots lassen sich adaptieren, es geht aber auch ohne. Für Online-Umfelder sind kürzere Fassungen von sechs bis fünfzehn Sekunden oft wirksamer, weil die Kernbotschaft vor dem möglichen Überspringen sitzt. Die Adaption übernehmen wir.
Wie lang sollte ein Online-Video-Spot sein?
Das hängt vom Ziel ab. Für Bekanntheit und Reichweite haben sich sechs bis fünfzehn Sekunden bewährt, für Erklärung und Vertrauen dürfen es zwanzig bis dreissig Sekunden sein. Entscheidend ist, dass Marke und Nutzenversprechen in den ersten Sekunden erkennbar sind.
Muss der Spot ohne Ton funktionieren?
In vielen mobilen Umfeldern startet Video stummgeschaltet. Untertitel, klare Bildsprache und eingeblendete Kernaussagen sind deshalb kein Nice-to-have, sondern Voraussetzung dafür, dass die Botschaft überhaupt ankommt.
Wie messt ihr den Erfolg einer Videokampagne?
Über Sichtkontakte und Abspielquoten, die durchschnittliche Frequenz pro Nutzer, die Entwicklung von Suchanfragen und Direktzugriffen während der Laufzeit sowie, wo möglich, über Conversions und View-Through-Effekte.